杭州7月15日电 题：都会撒播为何是国际撒播焦点议题？

　　——专访复旦大学新闻学院教授、全球撒播全媒体研究院副院长张志安

　　作者 张斌 王题题

　　驻足当下全球互联网平台兴起的新形势，以都会撒播为路径、以中国式现代化为焦点叙事的国际撒播迎来全新机缘和实践空间。都会撒播为何是国际撒播的焦点议题？“出圈”都会的背后体现哪些国际撒播的纪律？围绕这些话题，复旦大学新闻学院教授、全球撒播全媒体研究院副院长张志安克日接受“工具问”专访。

　　现将访谈实录摘要如下：

　　记者：在国际撒播研究历程中，您为何提出“都会撒播是焦点议题”？

　　张志安：在人类文明现代化历程中，都会饰演着焦点角色。自城邦时代起，文明的积淀便与都会细密相连。无论是古希腊的雅典、古罗马，照旧现今的北京、巴黎、伦敦、东京、纽约，这些主要都会都以其奇异的影响力，在人类生长史上留下浓墨重彩的一笔，彰显了都会在文明交流中的要害职位。

　　都会不但是文明的见证者，更是现代生涯的群集地。从时间维度看，都会承载着历史的厚重与文化的深邃，即便修建已逝，地标仍存，那些曾爆发过的重大事务，让人们在踏足之时心生敬畏与好感。从空间维度看，都会已成为现代人生涯的主要舞台，尤其是青年一代，他们神往都会的生涯节奏、文化气氛与生长时机。

　　因此，无论从时间照旧空间角度看，都会都是文化和文明的主要载体与体现。它们不但是国际撒播的焦点议题，更是毗连已往与未来、东方与西方的桥梁。在全球化的大配景下，都会的作用愈发凸显，值得深入研究和探索。

　　浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村，就是湖州都会撒播中的优异实践案例。众所周知，“绿水青山就是金山银山”理念起源地是余村最着名的标签。余村还摘下了团结国人居奖、天下最佳旅游墟落等奖项、称呼。在生态情形成为国际撒播中最具共识度和认知度话题的配景下，其也成为“望见漂亮中国”的奇异窗口。

俯瞰浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村夏日景致。谢尚国 摄

　　现在，都会在国际撒播中越来越主要了，它既关联国家宏观治理，又深入公众一样平常生涯。数字化时代，都会成为数字社会毗连的要害载体。都会的国际撒播融合宏观与微观，又与青年创业和消耗生涯细密相连，展现亲和力、感召力与共通性。

　　记者：近年来，中国的都会撒播有不少亮点，一些都会成为“爆款”而“出圈”。这折射出哪些纪律，对都会撒播从海内到国际有何启示？

　　张志安：近年来，因“烧烤文化”走红的淄博、依附富厚多彩的墟落文化和体育运动吸引游客的榕江、因麻辣烫奇异口胃和特色吸引食客的天水等都会，依附短期的流量关注成为网红都会。

　　别的，如上海、杭州、广州等都会，不但拥有网红基因，更具备一连吸引青年的经济实力和优质生涯条件。这些都会的文化秘闻深挚，让人们在这里找到价值观和身份的认同。

浙江杭州的西湖景物。马立群 摄

　　关于都会撒播而言，怎样平衡短期流量与恒久吸引力，是一个值得深思的问题。差别都会资源禀赋各异，但配合的目的是将流量转化为长期的人流。线上线下的互动关系日益主要，数字化手段在相识、探索、分享都会资源方面施展着要害作用。

　　未来，都会的标记性景点、热门打卡地、网红博物馆等，需要构建一套“可导航数据库”，将数字化撒播与线上线下体验无缝对接，这是都会撒播的立异之道，更是提升都会吸引力和影响力的焦点所在。

　　此前，出于对修建和文化的热爱，我实验体验都会文旅探索者的角色，致力于研发奇异的打卡线路，甚至亲自实验导游的角色。我所栖身的上海徐家汇地区，汇聚了光启公园、徐家汇书院、徐家汇公园等富厚多彩的历史人文景观。我经常在此闲步，多次向导外地朋侪白天或夜晚穿梭于这片区域，并凭证他们的差别身份，策划差别线路举行解说。这种实践让我同时体验导游、学者与撒播者的角色，使我深感兴趣。

　　无论是海内照旧国际，都会撒播都需重视这些要素，人物的故事、时空的逻辑、文化的魅力，以更好地展现都会的魅力与活力。

　　记者：从国际视野看，都会撒播有哪些优异案例可供借鉴？这些案例背后有哪些配合的履历？中外都会怎样就此实现互学互鉴？

　　张志安：谈及国际撒播，巴西的一部宣传片给我留下深刻印象。这部作品以穷人窟为起点，巧妙穿越至繁华的现代都会，运用新颖的都会穿越视角，在跳跃的修建间展现了新旧友织、古板与现代协调共生的壮丽画卷。它巧妙地将贫穷落伍的已往与现代生长的现在相融合，令人难以忘怀。别的，云南大象迁徙的国际撒播，生动地展现了人与自然协调共生的优美愿景。

　　近年来，众多网红都会的崛起也提供了名贵的启示。这些都会并非依赖于古板的标记性景观，而是通过展示奇异的生涯场景和体验，吸引了众多眼光。无论是淄博的烧烤香气四溢，照旧天水的麻辣烫辣中带香，它们都以奇异的方法转达着一种生涯方法和情绪体验，拥有强盛的情绪价值和体验属性。

山东淄博烧烤主顾盈门。王子瑞 摄

　　这些案例展现了一个深刻的原理：都会在网上的走红与其生涯和体验场景细密相连。情绪关系与空间要素的交织组成了都会撒播的焦点要素，预示着生涯场景的撒播将成为都会获取流量的主要手段。这种内容关于国际撒播同样具有深远意义，它展现了中国人真实的生涯观和价值观，是讲好中国故事的主要途径。

　　未来的都会撒播，应越发注重情绪撒播和场景营造，同时增强线上线下的互动和毗连。通过优化支付便当、签证等政策步伐，吸引更多外国友人走进中国都会，亲自体验都会的生涯和文化。这样，都会撒播才华充分验展其价值和意义，成为毗连差别文化、增进交流和明确的主要桥梁。

　　记者：短视频时代，都会形象愈加以详细的人、事、物泛起进公众视野。您以为，未来都会撒播应怎样掌握国际撒播的主流形式，借势而行？

　　张志安：我们必需正视两个主要配景。首先，前言化已无处不在，我们已从“生涯中的前言”转变为“生涯在前言中”。从主流媒体到社交网络，从5G到元宇宙，毗连自己正使一切形态与来往前言化。撒播的实质正回归于毗连，学科界线需进一步翻开，这是撒播领域的一大厘革。

　　其次，数字化浪潮带来了普遍的数据化，数据成为毗连与撒播的焦点驱动力。天生、共享、治理和创立数据，已成为今天撒播毗连的主导逻辑。

　　今年4月初，浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村举行由浙江大学国际撒播研究中心、中国新闻社浙江分社、中共安吉县委、安吉县人民政府、浙江传媒学院浙江省撒播与文化工业研究中心主理的新时代国际撒播余村对话运动。以运动上分享的经典国际撒播案例《“非洲媳妇Rose”国际撒播品牌打造》为例，9年前，来自非洲乌干达的Rose不远万里来到浙江丽水遂昌，与质朴善良的吴建云喜结良缘。Rose以受苦耐劳、善良大方的品质熏染了许多人，通过短视频在社交平台上“圈粉”万万。以后，这个“一带一起”上民心相通的故事，也牵动着许多中外网友的心。

2024年4月，新时代国际撒播余村对话在浙江安吉余村举行。　图为对话运动现场。(主理方供图)

　　对都会、媒体和小我私家而言，这都意味着我们需要以更开放的心态面临转变，以问题为导向，突破学科界线。未来都会撒播应紧跟前言化与数字化的程序，以开放的心态和立异的实践，掌握国际撒播的主流形式，让都会形象越发鲜活、立体地泛起在天下眼前。(完)

　　受访者简介：

　　　张志安，复旦大学新闻学院教授、学位委员会副主席，复旦大学全球撒播全媒体研究院副院长、撒播与国家治理研究中心主任，中国新闻史学会应用新闻撒播专委会理事长、舆论学专委会副理事长。曾任中山大学撒播与设计学院院长、国家高端智库中山大学粤港澳生长研究院副院长。研究领域包括数字新闻业、应用新闻撒播、互联网平台与治理等。

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