北京5月16日电(邵萌)你刷到过这样的视频吗？

　　快乐拍手的happy猫、无邪舞蹈的奶牛猫、自带“啊”语音的疑问猫......小猫动图搭配“向导终于把官方号交给我了”等文字和魔性的音乐，演绎场景感十足的事情小剧场，短时间内席卷各大社媒平台。

　　定睛一看，宣布这些视频的竟是在公共印象中严肃的官方账号。“官方号最终照旧到00后手里了”随之登上视频平台热榜。

　　一些官号一再出圈的同时，另一大批政务新媒体账号却悄然关停。受访专家指出，两种情形形成了鲜明比照，也说明政务新媒体的运营会日益泛起南北极分解的趋势。

  官方号整体整活出圈。图片泉源：社交媒体平台截图

　　官方号整体整活出圈

　　政务新媒体是数字治理的有用载体之一。最近，整体整活、玩梗让一批官方号迅速出圈，越来越多政务新媒体掀起创作潮，纷纷提倡了猫meme视频，举行宣传、科普。

　　好比，交通运输部救助打捞局官号“中国救捞”就在整活之余在谈论区回复网友海上遇险电话等问题，“湖南禁毒”则用猫meme视频展现吸毒危害......

　　所谓猫meme视频，是使用猫咪梗图制作的短视频。创作者只需要先设置一个场景，用差别的小猫动图通过行动和心情来演绎，配合字幕说明和魔性的音乐，一个猫meme视频就完成了。

　　“向导终于把官方号交给我了”“希望尚有时机再给各人剪视频”......年轻化、接地气的表达收获了大宗点赞。“00后剪辑，90后审核，80后向70后诠释”的奚落也成为不少网友欣然接受官方形象转变的另类表达。

　　但也有人以为，这类视频吸引的流量很难恒久，也让政务新媒体失去了应有的严肃与专业性。

　　中国人民大学公共治理学院教授马亮告诉，政务新媒体的运营在00后手中活起来和火起来，反应了其在日益聚焦和效劳焦点目的群体。他们希望轻松生动的网言网语而不是正襟危坐的法言法语，而政务新媒体也需要顺应这些需求带来的转变。“但并非所有政务新媒体都适合这样操作，要关注各自的目的群体和部分属性。”

　　多地政务新媒体账号关停

　　部分官号一再出圈的同时，一大批政务新媒体账号却正在悄然关停。

  一批下层政务新媒体账号停用注销。

　　梳剃头现，4月以来，云南昆明、湖南长沙、陕西西安、江苏张家港等地一大批下层政务新媒体账号宣布停用注销，也有政务类App宣告下线。

　　其中，一部分单位将相关信息、公示、通告等内容转移至外地其他政务新媒体账号宣布。例如，昆明市五华区退役武士事务局将事情有关信息转移至五华区人民政府门户网站宣布
；“雨花市场羁系”微信公众号内容将通过长沙市雨花区人民政府门户网站宣布。

　　也有一部分账号注销后，保存该单位其他账号的宣布功效。例如，南京市江宁区都会治理局称该局微博启动注销后，相关信息及效劳事项可继续在“江宁城管”微信公众号盘问。

　　在马亮看来，一批政务新媒体关停与00后运营的政务新媒体火起来，形成了鲜明比照，也说明政务新媒体的运营会日益泛起南北极分解的趋势。关停的往往是“僵尸”、停更的政务新媒体，它们无法正常运行，也难以知足人们的需求，关停是早晚的事情，这也有助于减轻下层肩负，镌汰“指尖上的形式主义”。

　　从相互“搬运”到需求导向

　　马亮指出，政务新媒体账号运营泛起的特点是如出一辙，却少有特色，相互“搬运”的情形突出，保存过多过滥的问题，不少账号形式化、“僵尸”化显着，既铺张人力物力，也影响政府形象。

　　“现在许多政府部分或公共机构会开通账号，甚至会为了一件事而开通一个账号。由于政府网站仅限于县级以上政府部分开通，以是不少下层单位转而通过政务新媒体发声。”马亮称。

　　然而，不少下层单位需要开通微信、微博、抖音、快手等多个平台的账号，也使他们精神疏散，左支右绌。由于条条框框限制或缺乏专业运营职员而低效以致无效运行，加之种种审核狼籍不齐，下层应接不暇，泛起政务新媒体充数、求赞等形式主义问题，使政务新媒体本应施展的作用得不到真正施展，反而带来负面影响。

　　他以为，未来政务新媒体的生长趋势是越发聚焦、狼籍有致和需求导向。能够集中关注群众体贴的热门问题举行推送解读，从受众的态度和需求出发，而非如出一辙的转发。种种端口渠道平台应有明确分工，形成政务新媒体矩阵。越发注重原创内容，越发靠近外地现实，体现地方特色。(完)

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